martes, 19 de agosto de 2014
REFORMA ENERGETICA.. UNA REALIDAD
Uno de los temas más comentados en las
últimas semanas que muchos escuchamos pocos entendemos y por desgracia a otros tantos ni les interesa es La Reforma
Energética. Yo me pregunto ¿Cuál será el verdadero beneficio para los
mexicanos? y con esto me refiero al
verdadero valor para cualquier mexicano
común y corriente como usted y como yo, y no los altos mandos háblese de
Directivos, Gobernadores, Presidentes que han permitido el endeudamiento y
estancamiento de PEMEX en las últimas décadas.
Si bien, en México no contamos con la tecnología
necesaria para extraer el petróleo de lugares complicados, existe nuestra gran
potencia mundial cercana que puede hacerlo, lo quiere y sobretodo necesita el oro negro,
por nuestra parte nos interesa su posible y cuantiosa inversión a beneficio de
la economía mexicana. Al inicio de la Reforma
que cambiará el futuro de México, con la
promesa de una reducción de precios en
la Gasolina y en la Electricidad, aumento en la inversión extranjera que generará
un mayor número de empleos, ¿Realmente era necesario vender PEMEX para crear
empleo? Se logrará mantener a todos
aquellos hombres que desean migrar a Estados Unidos para vivir mejor aquí en su
país. Vamos de nuevo con las cortinas de humo que tanto nos engañan a los
mexicanos, lamentablemente la reforma no
está en duda, no está a prueba, es una realidad. ¿Tenemos algún comparativo?
La
reforma energética será una bomba de tiempo o posiblemente una inversión que nos lleve a un crecimiento
lento pero seguro. En México nos urge un cambio, necesitamos algo más que pensamientos
positivos, más que ilusiones falsas, necesitamos eliminar la mentalidad de querer obtener siempre un
beneficio propio a costa de los demás, con dos sencillas palabras “poder” y “corrupción”. Si ser dependientes
de los extranjeros nos contagiará también de Disciplina, Inteligencia,
Constancia y Seguridad que su cultura tiene, bienvenidos sean a México.
Por Gabriela Lara
domingo, 17 de agosto de 2014
domingo, 3 de agosto de 2014
CULTURA ORGANIZACIONAL, LA URGENTE SENSIBILIZACIÓN EN LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS Por: Gabriela Lara
La cultura
no forma parte de los principales intereses de una MiPyme, debido a que se concentran desde su nacimiento en
estrategias económicas, necesidades tecnológicas, inversiones y principalmente
en la obtención de dinero. En su mayoría son empresas familiares, grupos de
amigos o simplemente personas emprendedoras que desean obtener mayores
recursos, y que al lograrlos siguen bajo el mismo objetivo sin visualizar un
futuro a corto, mediano y a largo plazo, proceso en el cual la mayoría de las
empresas mueren.
En México, a
pesar de existir monopolios y grandes empresas; son las MiPymes las que
sostienen la economía de este país, si profundizamos un poco en las grandes empresas, definitivamente no nacieron siendo
un emporio, sin embargo evolucionaron, tuvieron una visión y formaron sus objetivos
para lograrla. Definitivamente un punto primordial de toda organización se
centra en su personal, de que sirve una
visión que no se da a conocer, por el contrario si no existe un objetivo, peor aún el camino es dirigido
por los ciclos comerciales, todos conocemos a Alicia En El País De Las Maravillas,
donde el sabio conejo dice “si no sabes para dónde vas, cualquier camino
es bueno para llegar”, apuesto que Alicia no lo había pensado hasta ese
momento, lamentablemente esa es la realidad de la mayoría de las
organizaciones, barcos sin rumbo dejándose llevar.
La Cultura Organizacional se compone de Visión, Misión, Valores y Objetivos de la empresa,
en la actualidad, si se cuenta con estos
puntos, se comete el error en la mayoría de omitir en el proceso de capacitación el dar a conocer la identidad, los valores que forman la
empresa, informar sobre la base de su
existencia, es decir, su cultura, esto provoca que las personas se formen una
idea propia y apegada al beneficio propio y no el común. Es más complicado
intentar formar una identidad cuando los empleados cuentan ya con un historial
en la empresa, sin embargo no es imposible, pero requiere de un proceso de tiempo y de un conjunto de acciones disciplinarias.
Es urgente
que los comunicadores trabajemos en promocionar el valor de La Cultura Organizacional,
sensibilizar a los empresarios con y sin experiencia a retomar el rumbo de su
empresa con el único fin de lograr una trascendencia implementando un conjunto de normas, creencias
y metas entre los integrantes de su organización.
La identidad
se forma con el tiempo, una vez desarrollados
los objetivos, los valores la misión y la visión es fundamental implicar
la interacción de los empleados y su
consolidación como grupo, un verdadero trabajo en equipo. El comportamiento de
los colaboradores tiene su origen en la misma cultura, la cual define las actitudes de los individuos hacia
la organización para que estos contribuyan a su éxito. Fortalecer en ellos la
imagen de ganar-ganar, si a la empresa le va bien, yo como empleado obtendré
beneficios.
Existen
muchas historias y ejemplos de éxito en la formación de la identidad que más
que de fracaso, la mayoría, para bien adopta la estrategia como parte
fundamental en las tareas diarias, y que de acuerdo a varios autores coinciden en
los siguientes puntos:
•
Reconocer la historia.
•
Coordinación y compromiso
en las jerarquías
•
Fortalecer el valor del producto o servicio.
•
Respetar las etapas de la
corporación.
•
Medir los resultados y
darlos a conocer
Promovamos la
Cultura de las empresas como se promueven los principios en el ámbito personal, el más claro ejemplo ese
encuentra en el hogar, una persona conserva los valores inculcados, respetando
las creencias ajenas, aprendiendo en soledad o en grupo con el único objetivo
de lograr algo en la vida, sin cambiar su identidad y ante los demás forjarse
una esencia que lo distingue de los demás.
La Cultura
Organizacional tiene un gran valor y un viable futuro para las MiPymes que deseen crecer.
Hernandez, A (2014). Cultura
Organizacional. México. Obtenido el 23 de Julio de 2014 de http://www.elfinanciero.com.mx/power-tools/cultura-organizacional-exito-de-las-mipymes.html#.U9fJ-WHlino.facebook
sábado, 19 de julio de 2014
jueves, 17 de julio de 2014
jueves, 26 de junio de 2014
Comparto con ustedes este artìculo interesante acerca de el Fenómeno Viral:
La comunicación viral o publicidad por contagio es la cima del éxito para una campaña de cualquier empresa de marketing, publicidad o comunicación. Desde el reciente Gangnam Style de PSY hasta el pasajero Harlem Shake, Columnazero hace un repaso a las claves que se reúnen en los fenómenos virales y somete a examen los ejemplos más conocidos en la historia de la comunicación.
Contamos con una cámara básica, un elemento insólito y un público desesperado por encontrar algo diferente: ¡Hagamos un vídeo viral! Las claves de un fenómeno viral residen en la difusión a través de los medios de comunicación, principalmente a través del Internet, donde existe un intercambio continuo de contenido. Como la palabra bienindica, “viral”, procedente del término “virus”, vendría a designar todo aquel producto (véase un vídeo, una canción, una reflexión, un libro, una película…) cuya difusión se basa en el “boca a boca” entre usuarios: un usuario alcanza algo nunca antes visto, se asombra (se infecta) y se lo envía a otros usuarios como familiares, amigos o compañeros de trabajo (lo extiende), convirtiéndoles así en potenciales portadores del virus comunicativo. En 1994, una editorial americana publicaba la obra Media Virus, un libro cuyo impacto fue inmenso en las siguientes generaciones de publicitarios y consumidores de todo el globo. Aquí, el profesor Douglas Rushkoff defendía ante el lector cómo la mayoría de servicios gratuitos de correo electrónico incluían publicidad corporativa en cada mensaje enviado. De esta forma, todo usuario era “sensible” a la captación de esa publicidad, que multiplicaba por el número de usuarios que el primero tuviera la capacidad del mensaje inicial para expandirse.
Las empresas publicitarias estudian las características que reúnen los fenómenos que hasta la fecha han hecho historia, no obstante, el problema de la viralidad es su naturaleza inexplicable. Este tipo de elementos suelen tener un carácter humorístico y aparecen en programas de televisión o de videos aficionados cuya intención primaria no tiene porqué prever en ningún caso el consecuente éxito.
Entre las claves que podemos encontrar para que se dé una difusión viral de un producto, diferenciamos las siguientes:
- See more at: http://columnazero.com/el-exito-de-la-comunicacion-online-el-fenomeno-viral/#sthash.HUEep7ll.dpuf
EL ÉXITO DE LA COMUNICACIÓN ONLINE: EL FENÓMENO “VIRAL”
By ColumnaZero+ on julio 17, 2013
- Originalidad: los contenidos únicos provocan la necesidad de ser consumidos. El miedo de pasar por alto cualquier ápice de información es un claro motivante para que alguien se interese por esos contenidos.
- Rapidez: los contenidos se vuelven obsoletos porque siempre existen nuevas formas o copias que desvirtúan la original (si bien es verdad que existen fenómenos en los que la propia difusión de un producto se basa en las copias y versiones posteriores de ese primero).
- Redes sociales: las herramientas disponibles que permiten compartir contenidos son clave para iniciar la difusión. Cuanto más fácil sea compartir algo, más posibilidades existirán de que esos contenidos sean reenviados.
- Consistencia: dentro de su propia originalidad, la diferencia es la clave del triunfo. Un elemento viral debe buscar la diferenciación que lo aleje de lo pasajero y luche en contra del olvido.
A lo largo de la revolución de la comunicación hemos sido testigos del éxito de innumerables piezas de lo más dispares y las modas o las tendencias musicales son claros ejemplos de ello.Columnazero ha reunido cinco ejemplos de comunicación viral que han roto las barreras del entendimiento del marketing:
GANGNAM STYLE
PSY, artista de pop coreano de 35 años, hacía historia el 15 de julio de 2013 convirtiendo su vídeo “Gangnam Style” en el vídeo con más reproducciones de la historia de los medios. A día de hoy, recoge 1.745.705.77 reproducciones aparte de un sinfín de versiones en diferentes portales como Youtube o Vimeo. El artista surcoreano nunca pensaría que su producto saltaría fuera del mercado musical asiático pero, gracias a las redes sociales, se convirtió en uno de los fenómenos virales más rápidos, batiendo récords históricos.
HARLEM SHAKE
El fenómeno Harlem Shake fue iniciado por el bloguero y cómico Filthy Frank, y reproducido y copiado hasta la saciedad. En los vídeos suena el tema de música electrónica del dj neoyorquino Harry Rodríguez, alías Baauer, de apenas 24 años y con una proyección de futuro sin precedentes; con la colaboración de Jeo Art. Normalmente, en la grabación aparece una persona enmascarada bailando en solitario rodeada de gente que no le presta atención. A los 15 segundos y con el cambio de ritmo, todos se ponen a bailar exageradamente, con extrañas indumentarias, diversos elementos y objetos, o directamente sin ropa.
AU SE EU TE PEGO
La fama del tema del brasileño Michel Teló llegó a nuestras casas de la mano del fútbol. Ai se eu te pego se popularizó con el baile del jugador Neymar en el vestuario del Santos, así como en diversos programas de la televisión. A su vez, en España la canción batió récords gracias a un baile de los jugadores del Real Madrid, Cristiano Ronaldo y Marcelo, celebrando un gol.
TED WILLIAMS, EL MENDIGO DE LA VOZ DE ORO
“Tengo un regalo divino de voz. Soy un antiguo locutor de radio que está pasando por malos momentos. Por favor, cualquier ayuda será gratamente apreciada. Gracias y que Dios le bendiga. Felices fiestas”.
Esta era el mensaje que el americano Ted Williams, sintecho de 55 años, portaba en un cartón de grandes dimensiones por las calles de Columbus (Ohio). Descubierto por un propio periodista del Columbus Dispatch, su destino dio un giro estructural cuando el periódico posteó en el portalYoutube un vídeo de Ted reproduciendo mensajes radiofónicos conocidos. Su voz, que se ajustaba perfectamente a los cánones estandarizados para el desempeño de un trabajo en cualquier estación de radio, dio la vuelta al mundo con las reproducciones de un vídeo que cambió la vida al mendigo. Hoy en día, Ted Williams es una de las voces más cotizadas de toda América.
T-SHIRT WAR
Rhett y Link son dos jóvenes conocidos por su vasta colección de videos en Internet, así como sus otras funciones como músicos, directores y personajes televisivos. Originarios de Carolina del Norte, el dúo encontró el negocio de su vida con la publicación de un vídeo en Internet que incluía una técnica de stop motion con prendas textiles. La cantidad de trabajo, preparación y presupuesto que implicaría su grabación fueron más que reconocidos por la sociedad al volverse en un fenómeno viral que les permitió cerrar acuerdos con firmas textiles que les financiarían más adelante proyectos más ambiciosos relacionados con el vídeo original.
A modo de cierre, nos encontramos con este último vídeo recopilatorio de los diferentes fenómenos virales que han arrasado por dónde pasaban, no dejando indiferente a nadie. Debemos tener en cuenta además que dada la disponibilidad de productos con cámara de vídeo, se facilita la grabación, edición y distribución de contenido por correo, redes sociales o mensajería instantánea. En la era de la comunicación, el fenómeno viral se convierte en algo alcanzable a las manos de cualquiera.
martes, 3 de junio de 2014
domingo, 1 de junio de 2014
Retos y Tendencias de la Comunicación
Por: Gabriela Lara Amaro
Hoy en día cada vez son más las pequeñas y medianas empresas que reconocen la importancia de la comunicación dentro de la misma organización, aquellas que no han encontrado la verdadera razón tienen un crecimiento más lento. Los distintos tipos de comunicación: Organizacional, Corporativa e Institucional representan una modernización empresarial que permiten fortalecer las bases del desarrollo de la empresa. ¿Cuándo surgieron los tipos de comunicación? ¿Para qué son útiles? Exactamente no podríamos decir cuando comenzó, sin embargo, si podemos conocer el crecimiento que ha tenido en los últimos años, con la llegada de nuevas generaciones, nuevas ideas, nuevos pensamientos,sumados a la era de la información e indudablemente al desarrollo de la tecnología en empresas maduras, la competitividad es definitivamente difícil, ya no es suficiente la capacidad del personal sino además la facilidad para renovarse y adaptarse a las nuevas necesidades del mercado y sobretodo la forma en la que se comunica interna y externamente.
La fortaleza de una organización se encuentra en su personal y en su posicionamiento en la mente del consumidor, sin embargo, todo comunica, lo que se dice y lo que no, en relación a la Comunicación Institucional, con el crecimiento del internet la mayoría de las empresas están expuestas a los ataques que pueden llevarlos de inmediato a una mala reputación,incluso a la quiebra, por lo cual es fundamental que la organización ofrezca una respuesta rápida para evitar que el silencio genere incertidumbre y que la incertidumbre genere rumores o más ataques contra la marca misma. Por otro lado, es fundamental que las empresas den a conocer los beneficios que brindan a la sociedad, tener un buen Community Manager que dé respuesta y un buen equipo de relaciones públicas que represente a la organización, definitivamente es una fortaleza más con las que se puede contar hoy en día.
¿Qué sucede internamente? Una empresa no debe dejar de lado la
importancia de mantener una correcta comunicación organizacional, el personal
siempre ha sido y será la clave del éxito, sin embargo la motivación se logra
cuando la Cultura de la Organización está correctamente definida y sobretodo se
da a conocer en toda la empresa, es difícil lograr que el interés personal vaya de la mano con
el organizacional, pero a medida que se establezcan apropiados canales de
comunicación con el fin de evitar relaciones de conflicto y desinterés por
parte del empleado, se fortalecerá el interés mutuo. De no existir una comunicación
formal, existirá indudablemente la informal. Lo mejor que puede hacer una
empresa en la actualidad es desarrollar el mejor perfil de sus empleados,
lograr un ganar-ganar, como empresa, mantener personas especializadas en cada
área y el empleado, por su parte, conservar su empleo ante la difícil situación
actual.
Por último, ¿Qué hay de la Comunicación Corporativa?
A veces las empresas se pierden en las tareas diarias, por saturación de
trabajo, dejando de lado el desarrollo de una estrategia que defina el rumbo de
la empresa. Una correcta planificación
permite mantener una estabilidad evitando de esta manera que la organización
dependa completamente de los ciclos comerciales. En la actualidad las grandes
empresas como Bimbo y Nestlé, entre muchas más,
conocen perfectamente la importancia de definir el rumbo, ¿Por qué solo las empresas
grandes? La mayoría de las empresas en México son Pymes, por lo tanto, es en
ese sector en el cual debemos fortalecer las Estrategias y la Visión
de lo que se desea lograr, ¿En dónde
estamos? y ¿A dónde queremos llegar? definir
una estrategia debe de ser un proceso continuo, analizado y evaluado si se
desea alcanzar el éxito.
Cada tipo de comunicación es igual de
importante, cada uno se complementa con el otro, sabiendo coordinar
actividades, existe mayor número de posibilidades de que se logren las metas
deseadas. En la actualidad existen pocas
Consultorías dedicadas a la Comunicación, algunas empresas optan por manejarlo
internamente, de una u otra manera lo importante es que se reconozcan las
ventajas de que se lleve a cabo un correcto
proceso de Comunicación en toda la organización interna y externamente.
En nuestro papel como Comunicólogos, para
lograr un interés en los dueños de
empresas, es necesario mencionar la
palabra productividad, un problema de comunicación interno lleva a
una desmotivación de sus empleados, un problema de comunicación externo pone en
riesgo la imagen de la empresa con la Sociedad, con los Clientes y Proveedores,
cada uno con la misma importancia. Por lo tanto la Comunicación es y será un
reto para todas las empresas sin importar su tamaño.
La comunicación debidamente planificada se
convierte en un instrumento de gestión, de negociación y de control en todos
los aspectos.
Fuente:
Aguilera, J.
(2008). Retos y Riesgos de la Comunicación. Chile. Obtenido el 31 de mayo de 2014 de http://consultoresencomunicacion.blogspot.mx/
Omalendi, G.
Cómo realizar un plan de comunicación. Ed. Dick Bigh, Argentina 2003.
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